Şirket, ABD’de bir reklamın gerçek kitlesinin uygun hedef kitleyle daha yakından eşleşmesini sağlayan bir Varyans Azaltma Sistemini (VRS) kullanıma sunuyor. Yeterli sayıda kişi bir reklamı gördüğünde, bir makine öğrenimi sistemi, izleyicilerin toplu demografik özelliklerini pazarlamacıların ulaşmayı amaçladıkları kişilerle karşılaştırır. Ardından, reklamı yeniden görme olasılığınızı belirli gruplara daha sık veya daha az gösterecek şekilde ayarlar.

VRS, bir reklam çalışması boyunca çalışmaya devam eder. Ve evet, Meta olası gizlilik sorunlarının farkında. Sistem bir bireyin yaşını, cinsiyetini veya tahmini etnik kökenini göremiyor. Diferansiyel gizlilik teknolojisi ayrıca yapay zekanın bireysel demografik bilgileri zaman içinde öğrenmesini önleyen bir özelliğe de sahip.

Meta reklam gösterme stratejisini değiştiriyor

Ayrımcılıkla mücadele yöntemi öncelikle ABD’de ve konut ilanlarına yönelik olarak uygulanacak. Bu özellik Meta’nın hem Adalet Bakanlığı hem de Konut ve Şehircilik Bakanlığı ile birlikte bir yılı aşkın bir süredir yürüttüğü çalışmaların ardından geldi. Meta 2019’da reklamverenlerin belirli demografik bilgileri hariç tutmasına izin vererek konut reklamlarında ayrımcılığa yardımcı olmakla suçlanmıştı.

Haziran 2022’de yapılan bir anlaşmada sosyal medya devi, hem VRS’yi kullanacağını hem de algoritmasının ayrımcılığa yol açtığı iddia edilen “Özel Reklam Hedef Kitlesi” aracını kaldıracağını söylemişti. Meta, başka bir davaya cevaben 2019’da zaten reklam hedeflemesini sınırlamıştı.

Meta, ayrımcı reklamları sınırlamaya çalışan tek firma değil. Google da 2020’den beri reklamverenlerin kredi, konut ve iş ilanlarını hedeflemesini yasaklıyor. Ancak, bu ayrımcılığa karşı savaşmak için kullanılan teknoloji nispeten yeni. Meta’nın yapay zekası etkili olduğu sürece, diğer internet servislerinin de kendi VRS benzeri sistemlerini uygulamaları şaşırtıcı olmayacaktır.