Peru Kanser Vakfı (Fundacion Peruana de Cancer), her yıl kanserli çocuklar için bağış toplamak amacıyla kısa bir televizyon reklamı yayımlıyor. Ancak hiç medya bütçeleri olmadığı için, bu televizyon reklam çok az kişi tarafından izleniyor. Bu durumu tersine çevirmek isteyen Peru Kanser Vakfı ise, bu sene tüm alışılmış kalıpların dışına çıkan ve son derece yenilikçi bir bağış kampanyası yürüttü.

Kuruluş, önceki senelerdeki gibi neredeyse hiçbir fayda sağlamayan bir televizyon reklamı yayımlamak yerine, Peru’da en çok reklam veren markalardan, televizyon reklamlarında kendilerine sadece 3 saniye vermelerini rica etti. Markaların birçoğu bu isteğe olumlu yanıt verdi ve reklamların 3 saniyelik bölümünde vakfın logosunu taşıyan bir bağış kutusu ekrana geldi. Bu sayede reklam kampanyası, Peru tarihinin en çok yayımlanan reklam kampanyası oldu ve rekor miktarda bağış toplandı.

Fahrenheit DDB isimli reklam ajansı tarafından hazırlanan sıfır bütçeli reklam kampanyası, toplamda 1,6 milyon dolarlık bir medya görünürlüğü elde etmiş ve sadece iki haftada 800 milyonluk bir etki yaratmış, ki bu 6 büyük kampanyanın yarattığı etkiye denk geliyor.