Facebook’un Instant Article Platformundan Google AMP ve Apple News’a Destek

Günümüzde makalesini mobil cihazlarda daha okunur kılmak isteyen yayıncıların karşılaştığı problemlerden biri de birbiriyle yarışan birçok formatın aynı amaca hizmet etmesi. Facebook, Instant Articles’a sahip, Google, AMP ( Accelerated Mobile Pages) projesi ile başı çekiyor ve Apple News Format ise içeriği iOS cihazlar için optimize ediyor. Facebook da bu problemin çözümü için hem AMP’yi hem de Apple News’u destekleyen açık kaynaklı Instant Articles’ın yazılım geliştirme kitini piyasaya sürdü.

Güncellenen SDK artık yayıncıların bu üç formatta da yayınlanabilir içerik oluşturmasını sağlayan bir eklenti içeriyor. Eklenti, Google’ın AMP’sine ek olarak Facebook’un kendi Instant Articles’ını da destekliyor. Önümüzdeki haftalarda ise içeriklerin Apple News’ta yayınlanması için destek verecek ancak şirket bu özelliğin ne zaman eklenebileceğine dair kesin bir tarih vermedi.

Daha üst seviyede SDK, Facebook’un Instant Articles’ını inşa etmek için kullandığı kodun üstüne bir takım yenilikler ekleyerek, onu AMP ve Apple News için gerekli olan kodu yaratmak için kullandı. Yaratılan sistemler birbiriyle aynı değil ve Facebook, bu sistemin yayıncılara birbiriyle yarışan servislerde özel stile sahip templateler uygulamak için bir yol sunduğunu ifade ediyor. Bu özel stillere dair örnek vermek gerekirse, her platformda oluşturulan formatları bir diğerinde olabildiğince yakından yansıtan özel fontlar, renkler ve açıklamalar diyebiliriz.

Bu değişikliğin hedefi ilk olarak, her yerde yayınlama deneyimi sunmak. Tabi doğal olarak her şeyin düzgün işlemesi için içeriğin Facebook’ta yayınlanması en önemli öncelik.

Instant Articles SDK üzerindeki bir ekletiyle hayata geçebilen bu fonksiyon Github’da bulunuyor. (Kullanım dokümanlarını da Facebook for Developers sitesinde bulabilirsiniz.)

Bu eklenti fikri, Facebook’u medya yayıncılarıyla bir araya getiren Facebook Journalism Project’in bir parçası olarak ortaya çıktı. Projenin diğer fikirleri ise, Facebook üzerindeki ücretli abonelikler için yayıncılara ücretsiz deneme sürümü teklif etmek, yayıncıların yazılım ekipleriyle hackathonlar gerçekleştirmek, Facebook kullanıcılarının abone olabileceği paketler, Facebook üzerinden haber okuryazarlığını öne çıkarmak için PSAlar, gazeteciler için eğitim videoları hazırlamak.

Eklentinin piyasaya sürülmesi, yüksek profile sahip yayıncıların, parasallaşma seçeneğinden yoksun olması nedeniyle Facebook’un formatını terk etmesinin bir sonucu.

Örneğin Nisan ayında Forbes, Hearst, The New York Times ve diğerlerinin Instant Articles’tan vazgeçtiği duyurulmuştu. Bloomberg, The WSJ, ESPN, CBS News, NPR, Financial Times ve VICE News’un dahil olduğu diğer büyük medya organizasyonları da Facebook formatında az yayınladıkları içerikleri hiç yayınlamamaya başlayarak Facebook ile anlaşamadılar. Bu formatı kullanan diğerleri ise desteklerini geri çekti. Örneğin geçtiğimiz ay The Guardian hem Facebook Instant Article’dan hem de Apple News’tan geri çekildi.

Yayıncılar genelde platformların kar paylaşımında yaptığı kesinti nedeniyle mutsuz ve Instant Articles’ı, okuyucuyla daha direkt bir ilişki kurmasının önüne geçtiği için beğenmiyor. Ziyaretçiler azalıyor, mobile uygun şekilde optimize edilen sayfalar, pop – uplarla uğraşmak zorunda kalmayan okuyucu için iyi olsa da, bu durum yayıncıların bağış toplanmasına, kendisine abone olunmasına, e-mail pazarlamayı ya da etkinlikleri öne çıkarmasına mani oluyor.

Facebook bu endişelerin bazılarının önüne geçmek için Instant Articles için koyduğu kuralları gevşetti. Böylece yayıncıların daha fazla reklam göstermesini sağladı ve Sayfa Beğenisi, e-mail ile kayıt olma gibi eylem çağrısı yapan özellikler çıkarmasını sağladı. Bu da yayıncıların ücretsiz denemeleri, uygulama indirmelerini öne çıkarmasının önünü açtı.

Artık Facebook Instant Articles’ı AMP ve Apple News’a bağlayan şirket, yayıncıları yeniden cezbetmeyi amaçlıyor. Yine de yaptırımlarını tamamen gevşeten Facebook, eğer bu format yayıncıların daha büyük hedefleriyle uyuşmazsa, yine yeni bir çıkmaza doğru ilerleyecek gibi görünüyor.