Herkes reklamları engellerken: Google “Hayır olmaz” [Opera ve diğer tarayıcılara yol göründü]

Google, uzun süredir, kullanıcı gizliliği ile reklam geliri arasındaki farkı ayıran çerezlere bir alternatif üzerinde çalışıyor. Ancak, şirketin üçüncü taraf çerezlerini Chrome’da tamamen değiştirmeden önce daha fazla zamana ihtiyacı var. Neyse ki, Google’ın yeni girişimi için halka açık olan testler yakında başlayacak. İşte detaylar.

Salı günü Google, özellik hazır olmadığı için Chrome’daki üçüncü taraf çerezlerini ortadan kaldırma planlarını iki yıl daha ertelediklerini duyurdu. Birçok tarayıcı çerez kullanımını kaldırırken veya en aza indirirken Google çerezlere devam etmek istiyor.

Google kullanıcıları izleyen “Çerezlerin” kullanılmasından yana

Çerezler, reklam verenlerin kullanıcıları izlemesine ve kişiselleştirilmiş reklamlar sunmasına yardımcı oluyor, ancak kullanıcı gizliliğini tehlikeye atabildikleri için pek de popüler değiller. Avrupa çerez karşıtı mevzuatı, birçok web sitesinde görülen tüm bu onay istemlerinin olmamasından yana. 2020’de Google, başlangıçta bu hedefe iki yıl içinde ulaşmayı umarak üçüncü taraf çerezlerini geçersiz kılacak bir çözüm üzerinde çalıştıklarını duyurmuştu.

Google’ın Privacy Sandbox‘ı, reklam verenlerin, kullanıcıların kişisel bilgilerini ifşa etmeden kişiselleştirilmiş reklamlar sunmasına yardımcı olmak için bir dizi standart oluşturmayı amaçlıyor. Bileşenlerinden biri, tanımlama bilgilerine benzer bir rol oynayan ancak bir kullanıcının kimliğini gizlemek için şifrelemeye sahip olan Güven Simgeleri olacak. Privacy Sandbox, reklamları kullanıcılarla alakalı tutmak ve reklam verenlerin onlar hakkında ne kadar bilgi sahibi olduğunu sınırlandırmak için birçok başka teknolojiyi de içerecek ama asla reklamları kaldırmayacak.

Bu araçlar, Google’ın Privacy Sandbox için güncellenmiş yol haritasında görünüyor. Şimdiye kadar, bütün özellikler lansman öncesi testlere ve başlangıç ​​denemelerine başladılar. Şirket bu özellik için, 2023’ün üçüncü çeyreğini genel kullanılabilirlik olarak belirledi ve üçüncü taraf çerezlerini 2024’ün sonlarına kadar aşamalı olarak kaldırmak istiyor.

Şubat ayında Google, bu sistemi iki yıl içinde Android’e getirme planları da olduğunu açıklamıştı. Android ile masaüstü bilgisayarlardaki Chrome bu zaman çizelgesine aynı anda alınacak.

Chrome 104 kararlı sürümü, ağustos ayında piyasaya çıktığında masaüstü kullanıcıları için bu özelliğin deneme sürümünü içerecek . Chrome masaüstü beta kullanıcılarının yaklaşık yarısı zaten bu özelliği etkinleştirmiş durumda. Android kullanıcıları ise ağustos sonunda kararlı Chrome 105 ile yeni reklam politikası özelliğini alacaklar.

Google‘ın kullanıcı gizliliğini ve reklam verenlerin isteklerini dengeleme girişimi, Apple, Firefox ve Brave’in izlemeyi tamamen engelleme çabalarıyla çelişiyor. Google’ın işi reklamcılığa bağlıyken Apple‘ınki değil ve Google ayrıca katı bir şekilde engellemenin reklamcıları “parmak izi” gibi reklam vermek için daha gizli yöntemlere ittiğini düşünüyor. Privacy Sandbox ile şirket, reklam verenlere bir alternatif sunarken parmak izini de engellemek istiyor.